最近有一个做了两年SEO的站长问我：“老铁，我查了一下我的外链，发现百分之九十都是Nofollow，是不是这两年白干了？”
我回了他一句：你查过维基百科的外链是什么属性吗？维基百科所有外链全是Nofollow。按你的逻辑，维基百科上的链接都没用？
他隔了五分钟回我：“那Nofollow到底有没有用？”
这个问题问得好。关于Nofollow、Dofollow和后来出的UGC、Sponsored标签，太多人脑子里装的是一笔糊涂账。今天老铁SEO把这些标签的老底全翻出来，从它们的出身、到搜索引擎怎么处理、再到我们做外链该怎么用，一次性讲透。
一、Nofollow、Dofollow和UGC标签的区别
聊标签之前，得先知道它们在HTML里是怎么写的。你打开任何一个网页的源代码，找到一条外链，它的rel属性决定了它是什么身份。
Dofollow其实不是一个标签名。rel属性里什么链接属性都不加，或者加的属性里不包含nofollow、ugc、sponsored，这条链接就是Dofollow。搜索引擎爬虫看到这条链接，会顺着它爬过去，并把来源页面的部分权威度传递给目标页面。这是外链传递权重的默认模式。
Nofollow的写法是rel=”nofollow”。这条标记告诉搜索引擎：“这个链接不是我真心推荐的，你别把我的权威度算给它。”Nofollow是谷歌在2005年推出的，初衷是为了对抗垃圾评论——当时博客评论区被垃圾链接轰炸，站长们没办法一个一个审核，谷歌就说你给评论区链接集体加个nofollow，搜索引擎就不算它们了。
UGC的写法是rel=”ugc”，英文全称User Generated Content，意思是用户生成内容。这是谷歌2019年推出的新标签，专门用来标记“用户生成的内容中的链接”，比如论坛帖子、博客评论、用户投稿里的链接。它的定位比Nofollow更精细——Nofollow是一个广义的“我不背书”，UGC特指“这不是站长自己放的链接，是用户放的”。
Sponsored的写法是rel=”sponsored”，付费或广告链接。也是谷歌2019年推出的，专门标记“这是收了钱才放的链接”，比如广告位、赞助内容、付费友链。同样是为了让站长诚实地向搜索引擎申报链接的性质。
这三个标签可以组合使用。一条链接可以同时标记rel=”ugc nofollow”，告诉搜索引擎“这是用户生成的链接，我不背书”。一条链接也可以标记rel=”sponsored nofollow”，表示“这是付费链接，我不背书”。
二、Nofollow链接到底对排名有没有用
先捅破那层窗户纸：Nofollow链接不直接传递权重。这话是谷歌官方文档里白纸黑字写的。你从维基百科拿了一条Nofollow链接，这条链接不会像Dofollow链接那样把维基百科的权威度匀给你一部分。在这一点上，两年前那个站长担心的事确实存在——如果你的外链全是Nofollow，那这些外链确实不会直接给你的排名加分。
但话说到这，只讲了一半。Nofollow链接有几个间接作用，被太多人忽略了。
第一个作用：Nofollow链接依然是一个外链信号。搜索引擎会记录这条链接的存在，它知道“你的网站被维基百科引用过”。虽然不传权重，但这个引用记录本身就是你的外链图谱的一部分。一个自然成长的外链图谱，天然的就会包含大量的Nofollow链接。你全站的外链都是Dofollow，一条Nofollow都没有，这在搜索引擎看来是可疑的——因为真实的互联网世界里，不可能所有引用你的人都不加nofollow。可以说，Nofollow链接的第一个核心价值，是让你的外链图谱看起来更自然、更真实。
第二个作用：Nofollow链接能带来真实的推荐流量。你在一篇高流量文章下面留了一条Nofollow链接，搜索引擎虽然不给权重，但那篇文章每天有几万人看，有几百人通过你的链接点进你的网站。这些真实用户在你的网站上的行为数据——停留时间、浏览深度、是否加书签、是否直接访问——都会被搜索引擎收集并用于排名评估。用户行为信号本身就是排名因子。一条Nofollow链接，权重不直接传，但它带来了真实流量，真实流量带来了正向的用户行为信号，用户行为信号间接提升了你的排名。
第三个作用：高权威域的Nofollow链接，可能被搜索引擎当作品牌曝光信号。你的网站出现在一个高权威媒体的文章里，链接是Nofollow。但搜索引擎的算法会识别出“这个网站被一个权威域名的内容提到过”。这种品牌曝光，可能不以上述传统外链公式的方式直接加分，但它会间接提升你的整站信任度。
所以回到最初那个问题：外链百分之九十是Nofollow，是不是白干了？答案是不白干。
只要这些Nofollow链接来自高质量的、相关的页面，它们在塑造自然外链图谱、带来真实流量、提升品牌提及率这几件事上依然有用。但你如果外链百分之九十是Nofollow，而且全来自一些低质论坛和垃圾评论区，那就是另外一回事——这些链接就算全是Dofollow也没用。
三、Dofollow链接是不是永远比Nofollow好
这个问题很多人会不假思索地回答“是”。但实际比这复杂。
一条来自低质采集站的Dofollow链接，和一条来自维基百科的Nofollow链接，谁价值高？如果你只盯着“传不传权重”这一个维度，你会选那条低质采集站的Dofollow。但搜索引擎看外链是多维的——来源站的权威度、页面内容质量、锚文字自然度、用户点击意愿等等。低质采集站的Dofollow链接，来源域名的权威度本身极低，页面内容几乎是垃圾，而且这个站上很可能还挂着成百上千条其他Dofollow外链。这种链接即使标签上是Dofollow，它的实际效用也可能接近于零。而维基百科的Nofollow链接虽然不传权重，但能带来品牌曝光和可能是持续的引用流量，对网站的长期价值来说比低质Dofollow更有意义。
Dofollow本身不是一个优势标签，它只是一个“允许传权重”的通行证。通行证只有在持有者本身就有权重的时候才有价值。一个没有权重的网站给你的Dofollow链接，等于拿着空头支票在上面签了字。
所以做外链的时候，不要让“是不是Dofollow”成为你判断一条外链好坏的决定性标准。来源网站的权威度和页面相关性，比这条链接有没有带Nofollow标签重要得多。一条Dofollow链接是锦上添花，不是救命稻草。
四、UGC标签是什么，跟Nofollow差在哪
UGC标签推出到现在已经有几年了，但老铁SEO发现大多数站长对它几乎无感——做外链的时候几乎不会遇到主动给你加UGC标记的情况。但在论坛、博客评论、用户投稿这类链接场景里，你的外链很可能已经被系统自动加上了UGC标记。
UGC和Nofollow在“是否传递权重”这件事上，待遇是差不多的——目前主流搜索引擎对UGC的处理跟Nofollow基本一致，不直接传递权重。但UGC标签在语义上比Nofollow更精确——Nofollow是“我不知道这个链接靠不靠谱，我不背书”，UGC是“我知道这个链接是用户放的，我没审核过，搜索引擎你自己看着办”。这种语义精度对搜索引擎来说是有价值的，因为它帮助搜索引擎更好地分类互联网上的链接，更精准地判断哪些链接是站长效应的结果，哪些链接是用户自发生成的。
对我们做外链的人来说，UGC标签目前的影响不大。你通过论坛签名、博客评论拿到一个外链，系统自动给这条链加了UGC，它对搜索引擎的直接传权影响可能跟Nofollow接近。但如果你能拿到论坛的发帖正文链，并且那条正文链因为某种原因被论坛程序当做“编辑内容”而不是“用户生成内容”，没有加UGC或Nofollow，那这个链接的价值就会因为标签不同而有所差异。这也是为什么高质量论坛正文链接比普通签名档链接更有分量的原因之一。
五、做外链时，Nofollow和Dofollow怎么搭配
这是实操环节，老铁SEO直接给你一个比例框架。
一个自然的外链图谱，Nofollow链接的比例通常在百分之三十到百分之七十之间，取决于你的行业。新闻媒体类站点引用的链接多是Nofollow，行业技术博客之间引用的链接可能多为Dofollow。如果你的全站外链Dofollow比例超过百分之九十，搜索引擎会起疑——为什么互联网上所有引用你的人都不加Nofollow？答案只可能是这些链接是你自己控制着挂上去的。
所以老铁做外链的时候，会刻意保持一定的Nofollow比例。做友链的时候，一般友链都是Dofollow，但如果你友链做了三四十条全站全是Dofollow，Nofollow比例急剧下降。这个时候就需要一部分其他类型的Nofollow源来平衡这个比例：比如在高质量论坛参与讨论时留下的Nofollow正文链接，比如新闻源里混入一些Nofollow的引用，比如在博客评论或问答平台上给出Nofollow标记的链接。这些链路不是充数量的，是特意用来维持你全站外链图谱中Nofollow比例不至于太低的。
至于锚文字，Nofollow链接上的锚文字，搜索引擎虽然不直接使用来传权，但谷歌官方的人士多次暗示过，Nofollow链接的锚文本在某些情况下会被搜索引擎当作“提示”。所以老铁做Nofollow链接的时候，锚文字策略跟Dofollow链接保持一致——品牌词为主，裸链和自然描述语为辅，精确匹配商业词低于两成。不会因为它是Nofollow就乱写锚文字。
六、Sponsored标签和付费链接的风险
Sponsored标签目前在国内SEO圈里几乎没人主动用，但谷歌对它的重视程度在提高。谷歌明确规定：凡是付费链接、赞助内容中的链接、用钱或等价物换取的外链，必须加rel=”sponsored”或至少rel=”nofollow”。如果谷歌的人工审核发现你有一条付费链接没有加Sponsored或Nofollow，它可以直接手工处罚你的站。
这就是为什么老铁做外链的时候，如果遇到明显是“付费才能上”的平台，宁可建议对方不加链接，或者加上Nofollow。不是怕谷歌今天查，是怕它以后更新算法时回查历史链接，翻出一批未经申报的付费链，秋后算账。
对国内做百度的站长来说，Sponsored目前没有百度官方明确的对应标记，百度对外链交易的判断主要还是基于算法识别和人工审核。但考虑到谷歌是全球搜索引擎的风向标，Sponsored的规则迟早会以某种形式在更多搜索引擎生态里普及。
总结
Dofollow——写法是rel属性里不包含nofollow/ugc/sponsored——直接传递权重——是外链价值的主力军，但来源站本身无权重时空有标签。
Nofollow——写法rel=”nofollow”——不直接传递权重，但作为引用信号存在——让外链图谱更自然，能带来真实流量和品牌曝光，高质量Nofollow依然有价值。
UGC——写法rel=”ugc”——目前搜索引擎对它的处理接近Nofollow——论坛评论和用户投稿链接常见，不影响正常外链操作。
Sponsored——写法rel=”sponsored”——标记付费链接用，谷歌规定付费链必须加，不加有处罚风险——做外链时若涉及付费发布，务必按规矩加标记。
这四个标签说到底是一件事：搜索引擎想搞清楚这条链接是“真心推荐”还是“利益交换”还是“用户自发的”。你诚实标记，搜索引擎就按对应的规则处理；你想蒙混过关，搜索引擎的反作弊系统会替你做判断——被它判断出来的代价，远比你主动加个Nofollow大。
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