TDK，做SEO的人天天挂在嘴边。Title标题、Description描述、Keywords关键词。但老铁SEO问你一个问题：你上一次认真琢磨自己网站TDK怎么写，是什么时候？
大部分人的答案是“网站刚上线那会儿写过一次，后面再也没动过”。还有一部分人的答案是“模板自动生成的，没管过”。
TDK这事儿，说它重要吧，它确实不会像外链那样直接拉动排名。说它不重要吧，标题写错一个关键词，你整个页面的搜索意图匹配就偏了；描述写砸了，搜索结果里你的链接就没人点。排名再高，没人点等于零。
老铁SEO今天把TDK的写法从头到尾拆一遍，不含糊、不玄学、不套模板，只讲老铁自己还在用的写作逻辑和验证方法。
一、先打破一个迷信：Keywords关键词字段现在还有用吗
先说Keywords，因为这个最好讲。答案是：基本没用。
谷歌在2009年就正式宣布Keywords字段不再作为排名因子。百度虽然没有公开声明过完全弃用Keywords，但一线从业者的共识是Keywords对排名的直接作用已经可以忽略不计了。你写不写Keywords、写得好不好，排名基本不受影响。
那Keywords还要不要写？老铁SEO的建议是：可以不写，但如果你想写，就只写一个页面最核心的两三个关键词，用英文逗号分隔，全站统一格式，不堆砌。把精力省下来花在标题和描述上，比琢磨Keywords务实得多。
二、标题Title：这是你整个页面最重要的那一句话
在TDK三者里，标题是唯一一个被所有搜索引擎明确列为排名因子且权重不低的存在。标题写好了，关键词覆盖率对了，用户的点击欲望被她勾起来了，这条标题就值回你一整页内容的票价。标题写砸了，用户搜到你的页面扫一眼标题就跳过，搜索引擎看到你的页面点击率持续走低，它也会慢慢把你的排名往后挪。
标题的第一原则：关键词前置
搜索引擎从左到右读取标题，权重从左到右递减。你的核心关键词，必须放在标题的最前面。不要在前面加公司名、品牌名或“首页”这种占据黄金位置但对搜索意图没有帮助的字词。
举个例子。假设你的核心词是“广州除甲醛”，你的页面标题不要写成“某某环保科技有限公司-广州除甲醛服务”。写成“广州除甲醛-某某环保科技”更直接。关键词“广州除甲醛”在最前面，搜索引擎一眼看到，用户看到搜索结果时也最显眼。
如果你的核心词必须和品牌词一起出现，品牌词放在标题末尾。除非你是知名品牌用户主动搜品牌词的情况比主动搜服务词更多，那再考虑品牌前置。
标题的第二原则：长度控制在搜索结果的显示范围内
百度搜索结果标题显示长度大约在30个中文字左右，谷歌大约在55到65个英文字符左右。超过显示长度的部分会被截断显示成省略号或者只剩部分空格，排在后面的信息用户看不到。
精确的数字不重要，重要的是你的关键信息必须在前面的可见范围内全部交代清楚。核心关键词、差异点、call to action关键词，必须挤在标题的前半段。品牌词、补充修饰语放在后半段，即便被截断了也无伤大雅。
老铁SEO写标题时的自检方法：写完标题在本地用文本工具数一下中文字数加标点。把截断判断放在浏览器搜索预览工具里看一眼实际在搜索结果中展示的效果。确保核心段完全可见。
标题的第三原则：一个页面只主攻一个核心关键词，附带几个长尾变体
新手最容易犯的错误是把一大堆关键词塞进同一个标题里。“广州除甲醛 甲醛治理 室内空气检测 装修去味 新车除甲醛”，这种标题一看就是给搜索引擎写的，不是给人看的。
正确的做法：每个页面只主攻一个核心关键词，在标题里完整出现。附带一到两个长尾变体，自然地融入标题句子中。其余关键词分散到这个页面内的各级子标题H1、H2和正文里，不要往标题里硬塞。
例如核心词“广州除甲醛”，标题可以是“广州除甲醛公司哪家好？10年资质室内空气治理服务”。核心词在最前面，附带解答了用户的决策疑问，“10年资质”提供信任标记，“室内空气治理”是长尾变体自然嵌入。
标题的第四原则：加上促使用户点击的元素
你的页面在搜索结果里被用户点击的次数，会影响搜索引擎对这个页面的长期排名调整。同等条件下，标题写得能激发用户点击意愿的页面会慢慢超过标题写得干巴巴的页面。
促使用户点击的元素包括：数字——“3个方法”“5家对比”“10年经验”；时间暗示——“当天上门”“24小时服务”；信任标记——“资质可查”“实名认证”；疑问句式——“哪家好？”“怎么选？”“多少钱？”。
但不要标题党。标题可以适当突出优势，但不要变成欺骗。用户点进来发现你根本没有标题说的那些内容，跳出率会飙升，反而弄巧成拙。
三、描述Description：不直接管排名，但管点击
描述字段不直接参与搜索引擎的排名计算。但描述会出现在搜索结果里你的链接下方，成为用户判断要不要点进去的关键依据之一。描述写好了，你的页面在搜索结果里点击率会明显提升。点击率提升，用户在你页面上的行为数据改善了，搜索引擎自然会给你更多展示机会。
描述的第一原则：把核心关键词和关键卖点浓缩在前半段
搜索结果里描述展示长度有限，百度大约70到80个中文字，谷歌大约150到160个英文字符。你的关键信息必须在前面的可见范围内完整出现。用一两句话概括这个页面能给用户提供什么——服务范围，核心优势，可量化的结果。
写完描述后，在本地预览工具里确认核心卖点在预览区域完整可见。
描述的第二原则：用主动语态引导用户的操作预期
不要写“本网站提供广州除甲醛服务”，写成“广州除甲醛上门服务，资质可查，治理后出具检测报告。”直接告诉用户“你在我们这里可以得到什么”。给用户一个完整的决策预期闭环。
每一条描述结尾最好有一个隐性的行动引导。不是硬广按钮，而是一句让用户觉得“点进去我会找到答案”的话。比如：“服务流程与报价详情点此了解”“查看我们的服务案例与客户评价”“免费获取初步检测与治理方案”。
描述的第三原则：不要欺骗，不要堆砌
描述里写的，页面里真的要有。你描述里说“免费获取检测报告”，用户点进去找了三分钟没找到报告的入口，直接就走了。搜索引擎通过用户行为信号会发现这个页面的描述和内容之间存在落差，这个落差会逐渐削弱你整站的信任值。
四、全站TDK的规范管理
TDK最大的问题不是不会写，是写了一版之后建站人员把模板一设，全站几百个页面共用同一套TDK。这比不写还要危险，因为搜索引擎会把大量重复元数据视为“低质量站内信号”。
每个页面必须用独立的标题和描述。
栏目页：标题突出栏目主题，描述告诉用户这个栏目下有什么信息。
产品页：标题以产品名和核心属性参数为关键词，描述包含产品核心卖点与购买指引。不要用统一的“产品展示”四个字当所有产品页的标题。
文章页：标题是文章内容的准确概括，内置核心关键词。描述是文章的简短摘要或核心观点，让读者在搜索页面就判断出这篇文章对他有没有用。
首页：标题是网站名称加核心业务关键词，描述一句话说清定位，附带用户最关心的信任信号。
你可以在建站时就规划一套TDK生成规则，在后台给每个页面留独立填写TDK的字段，不要批量模板化。
五、TDK写完之后不是一劳永逸
老铁SEO的做法是：一个页面写完标题之后，放到搜索引擎里搜索一下这个页面的核心关键词，看搜索结果里排在你前面的那些页面，他们的标题是怎么写的。你的标题如果跟他们的一模一样，用户扫一眼搜索结果看不出来你有什么差异化价值。如果你能写出一个在他们当中显得突出、让用户觉得“这个链接有我想知道的东西”的标题，你的点击率就上去了。
描述同理。过两三个月回去翻翻这个页面的搜索展现数据，如果展现量高但点击率低，说明标题和描述之间的用户吸引力差，需要调整。如果点击率不错但目标转化行为数据弱，那问题在页面内容而不在TDK。
TDK不是写了就焊死的。每个阶段根据你的核心关键词策略调整、根据用户搜索行为的变化调整、根据竞品标题的变化调整。不用很频繁，但也不能装死。
最后，标题是让搜索引擎和用户同时注意你的第一扇门。描述是让用户推门进来看你的邀请函。不要把这两件事写成机械的模板填空，写成你的每一个页面到底能帮用户解决什么问题的最短总结。你会发现搜索流量开始不一样。
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